Zmiana fotografii produktowej na grafikę 3D daje markom większą swobodę w pokazaniu produktu i ułatwia dopasowanie materiałów do różnych kanałów sprzedaży. Raz przygotowany model może posłużyć do stworzenia wielu ujęć, wersji kolorystycznych, aranżacji czy materiałów reklamowych bez konieczności organizowania kolejnych sesji zdjęciowych.

Nie oznacza to, że fotografia produktowa całkowicie znika z marketingu. Oba rozwiązania mogą się uzupełniać, a wybór zależy od rodzaju produktu, liczby wariantów i sposobu wykorzystania materiałów. Profesjonalnie wykonany model 3D daje jednak dużą kontrolę nad geometrią, materiałami, światłem i kadrem, dlatego szczególnie dobrze sprawdza się przy rozbudowanych katalogach i produktach wymagających wielu wersji wizualnych.

Proces konwersji zdjęć 2D na modele 3D

Proces konwersji zdjęć 2D na modele 3D nie zawsze polega na automatycznym przetworzeniu jednego obrazu. W profesjonalnej pracy fotografie produktu są często materiałem referencyjnym, na podstawie którego specjalista odtwarza jego proporcje, konstrukcję, kształt i charakterystyczne detale. W zależności od projektu wykorzystuje się również dokumentację techniczną, pliki CAD, wymiary lub inne materiały dostarczone przez producenta.

Tak powstają między innymi wizualizacje 3D przygotowywane przez MASK3D Studio. Firma zajmuje się tworzeniem modeli i fotorealistycznych wizualizacji produktów, które mogą być wykorzystywane między innymi w e-commerce, katalogach, materiałach reklamowych czy prezentacjach produktowych. Praca nad realizacją obejmuje nie tylko przygotowanie geometrii, ale także odwzorowanie materiałów, tekstur, oświetlenia i finalnego wyglądu sceny, dzięki czemu efekt można dopasować do konkretnego zastosowania.

Przy tworzeniu modeli wykorzystuje się między innymi:

• zdjęcia referencyjne wykonane z kilku stron,
• dokumentację techniczną i dane CAD,
• fotogrametrię,
• skanowanie 3D,
• ręczne modelowanie i dopracowanie geometrii.

Automatyczne rozwiązania mogą przyspieszać wybrane etapy, ale w przypadku modeli produktowych, w których liczy się zgodność z rzeczywistym obiektem, istotna pozostaje kontrola nad proporcjami, detalami i materiałami.

Wymagania dla zdjęć referencyjnych

Żeby dokładnie odwzorować produkt, warto przygotować dobrej jakości materiały referencyjne. Przydatne są fotografie wykonane z kilku stron, pokazujące nie tylko front i tył, ale także boki, powierzchnie oraz istotne elementy konstrukcyjne.

Najważniejsze przy przygotowaniu materiału są:

• zdjęcia z różnych perspektyw,
• ujęcia najważniejszych detali,
• równomierne oświetlenie,
• odpowiednia ostrość i rozdzielczość,
• materiały pozwalające ocenić proporcje produktu.

Jeżeli dostępne są dokładne wymiary, rysunki techniczne lub pliki CAD, również warto je wykorzystać. Pozwalają ograniczyć konieczność szacowania wymiarów wyłącznie na podstawie fotografii i ułatwiają stworzenie precyzyjnej geometrii.

Automatyzacja i narzędzia AI

Automatyzacja może wspierać część pracy nad modelem 3D, zwłaszcza przy powtarzalnych zadaniach. Narzędzia cyfrowe pomagają między innymi przygotowywać materiały wejściowe, optymalizować siatkę, konwertować pliki czy usprawniać pracę z większą liczbą assetów.

Rozwiązania wykorzystujące AI mogą być używane do usuwania tła, wspomagania teksturowania, generowania wybranych map materiałowych lub wstępnego tworzenia geometrii. Nie oznacza to jednak, że automatycznie wygenerowany model zapewni taką samą dokładność jak asset przygotowany i skontrolowany przez specjalistę.

Jest to szczególnie widoczne podczas generowania modelu z pojedynczego zdjęcia. Algorytm nie widzi tylnej części produktu ani elementów zasłoniętych na fotografii, dlatego musi je przewidzieć. Przy profesjonalnych wizualizacjach produktowych większą kontrolę nad efektem daje praca oparta na pełnych materiałach referencyjnych i świadomym dopracowaniu modelu.

Charakterystyka i optymalizacja modeli 3D

Gotowy model 3D może bardzo dokładnie odwzorowywać rzeczywisty wygląd produktu, jeśli został przygotowany na podstawie odpowiednich danych i właściwie dopracowany. Znaczenie mają nie tylko proporcje całej bryły, ale również niewielkie elementy konstrukcyjne, krawędzie, łączenia i powierzchnie.

Ważnym etapem jest także przygotowanie materiałów oraz tekstur. To one wraz z geometrią decydują o tym, czy metal wygląda jak metal, tworzywo zachowuje odpowiednią matowość, a tkanina ma strukturę zbliżoną do rzeczywistej.

Na tym etapie liczą się przede wszystkim:

• optymalizacja siatki 3D,
• liczba polygonów dopasowana do zastosowania,
• rozdzielczość tekstur 3D,
• prawidłowe odwzorowanie materiałów,
• przygotowanie odpowiedniego formatu eksportu.

Nie każdy model powinien być przygotowany w ten sam sposób. Innych parametrów potrzebuje wysokiej jakości render reklamowy, a innych interaktywny model umieszczony na stronie sklepu internetowego.

Wierność detali i teksturowanie PBR

Wierność detali w modelach 3D zależy od jakości geometrii, materiałów oraz tekstur. Profesjonalne modelowanie pozwala kontrolować proporcje, krawędzie i niewielkie elementy produktu, które w automatycznej rekonstrukcji mogą zostać uproszczone lub błędnie zinterpretowane.

W wizualizacjach stosuje się między innymi teksturowanie PBR, które pozwala opisać sposób, w jaki powierzchnia reaguje na światło. W zależności od przygotowywanego materiału wykorzystuje się mapy takie jak Base Color, Roughness, Metallic i Normal, a także dodatkowe mapy odpowiadające za inne właściwości powierzchni.

Dzięki temu można odwzorować różnice pomiędzy matowym tworzywem, lakierowanym metalem, szkłem, drewnem czy tkaniną. Samo zastosowanie PBR nie gwarantuje jednak realizmu. Znaczenie mają również jakość tekstur, poprawnie przygotowana geometria, światło oraz sposób renderowania sceny.

Przy dużych zbliżeniach szczególnie łatwo zauważyć niedokładności materiałów czy geometrii, dlatego modele przeznaczone do szczegółowych wizualizacji wymagają odpowiedniego poziomu dopracowania.

Optymalizacja siatki i formaty eksportu

Optymalizacja siatki 3D pozwala ograniczyć liczbę polygonów przy zachowaniu kształtu i najważniejszych detali produktu. Jest szczególnie istotna wtedy, gdy model ma działać w czasie rzeczywistym, na przykład w sklepie internetowym, aplikacji, konfiguratorze czy środowisku AR.

W zależności od dalszego zastosowania stosuje się również remeshing lub retopologię. Nie chodzi jednak o maksymalne uproszczenie modelu, ale o znalezienie równowagi pomiędzy szczegółowością a wielkością i wydajnością pliku.

Duże znaczenie ma również wybór formatu:

• GLB i glTF są często wykorzystywane do prezentacji modeli w środowisku internetowym,
• USDZ znajduje zastosowanie między innymi w rozwiązaniach AR na urządzeniach Apple,
• FBX jest popularny w programach 3D i silnikach czasu rzeczywistego,
• OBJ służy do wymiany geometrii pomiędzy wieloma środowiskami,
• STL i 3MF są wykorzystywane przede wszystkim w druku 3D,
• BLEND jest natywnym formatem programu Blender.

Nie każdy format przechowuje te same informacje o teksturach, materiałach czy animacji. Dlatego sposób eksportu powinien być dopasowany do miejsca, w którym model będzie później wykorzystywany.

Korzyści biznesowe z wizualizacji produktów 3D

Wizualizacja produktów 3D daje firmom przede wszystkim większą elastyczność w tworzeniu materiałów. Na podstawie jednego modelu można przygotować wiele ujęć, zbliżeń, aranżacji oraz wariantów kolorystycznych i materiałowych bez organizowania osobnej sesji dla każdej wersji. Ten sam asset może być później wykorzystywany w sklepie internetowym, katalogu, reklamie, mediach społecznościowych, konfiguratorze czy aplikacji AR.

W e-commerce dobrze przygotowany model 3D pomaga dokładniej pokazać konstrukcję, proporcje i detale produktu. Interaktywna prezentacja może ułatwić klientowi ocenę produktu przed zakupem, a tym samym wspierać konwersję i ograniczać część zwrotów wynikających z rozbieżności między wyobrażeniem a rzeczywistym wyglądem produktu. Efekt zależy jednak od kategorii, jakości wizualizacji i sposobu jej wdrożenia.

Dużą zaletą jest także możliwość przygotowania materiałów jeszcze przed rozpoczęciem seryjnej produkcji. Jeśli firma dysponuje dokumentacją techniczną lub danymi CAD, model 3D może posłużyć do stworzenia wizualizacji, katalogów czy kampanii promujących nowość, zanim powstanie finalny egzemplarz. Choć przygotowanie profesjonalnego modelu oznacza koszt początkowy, jego wartość rośnie wtedy, gdy produkt ma być prezentowany w wielu wariantach, ujęciach i kanałach.

Zastosowania modeli 3D w przemyśle i e-commerce

W e-commerce modele 3D wykorzystuje się przede wszystkim do interaktywnych prezentacji produktów, konfiguratorów oraz tworzenia wielu wariantów wizualnych na podstawie jednego assetu. Klient może obejrzeć produkt z różnych stron, przybliżyć detale i lepiej ocenić jego proporcje. Warto przy tym odróżnić pełny model 3D od prezentacji 360°, która może składać się jedynie z serii zdjęć wykonanych wokół produktu.

W przemyśle modele 3D wspierają projektowanie, prototypowanie i przygotowanie produktów do produkcji. Mogą powstawać na podstawie dokumentacji CAD, skanowania 3D, fotogrametrii lub modelowania od podstaw. W zależności od przeznaczenia ten sam model można później dostosować do wizualizacji marketingowej, druku 3D, aplikacji interaktywnej czy materiałów technicznych.

Modele 3D znajdują zastosowanie między innymi w:

• sklepach internetowych i konfiguratorach produktów,
• reklamie, katalogach i materiałach sprzedażowych,
• AR i VR,
• projektowaniu oraz prototypowaniu,
• druku 3D,
• produkcji filmowej, VFX, animacji i grach.

W praktyce profesjonalne realizacje często łączą kilka źródeł danych. Zdjęcia mogą pełnić funkcję materiału referencyjnego, pliki techniczne pomagają zachować właściwe wymiary, a specjalista dopracowuje geometrię, materiały i tekstury. Dzięki temu model można przygotować dokładnie pod miejsce, w którym ma być później wykorzystywany.